dell'iperfunzionalità
dello spazio sistema
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I messaggi dell'epoca industriale erano espliciti - certi- dichiarativi.
Pensiamo ai messaggi pubblicitari del carosello:
DIMOSTRAZIONE DELLA BONTA' DEL PRODOTTO
Nell'epoca post industriale il messaggio pubblicitario tende ad essere soggettivo e non oggettivo (vedi rivoluzione informatica).
Si trasmette un racconto, una storia del prodotto:
LOGICA DELLA NARRAZIONE
ARCHITETTURA
Alla rappresentazione di logiche assolutamente oggettive si sostituisce una narrazione.
Un edificio non è più buono solo se funziona ed è efficiente, ma deve dare di più.
( vedi il messaggio comunicativo di Kazujo Sejima)